＊本文转自“尹云从的博客”，编辑略有删减。创意，啥玩意？

　　1、如何用独特的方式呈现玉米饼我所认同的“广告创意是个什么玩意儿”，便是：利用旧的元素，进行新的组合，形成独特、反常规的结果，以此代表某种具体含义，把信息更有效地传递给消费者。

　　2、元素，并非只是具象的物品，也可以是事物的某种抽象属性，比如气味、比如颜色、比如声音、比如人或动物的行为特征等等。

　　3、组合，也并非只是物体间的物理性接合。也可以是具象与抽象的重组，比如人的汪汪叫，也可以是单个元素的某种变化，产生新的意义，比如绿色的天空、切碎的砧板、头朝下的人等等等等。

　　九九八十一变法在解读中感悟，让技能成为本能

　　一、竖列，创意类型1-9。

　　有些作品类型明显且单一，但有些作品集中了两种甚至以上的创意类型于一身，到底归为哪一类，主要看创意的概念和意图，依个人理解可灵活解读，并非那么教条。

　　呈现问题如何用独特的方式呈现玉米饼；

　　解决问题；

　　产品示范；

　　比喻/比拟；

　　象征；

　　类同；

　　比较；

　　戏剧化；

　　文字/音效。

　　创意类型之1：呈现问题。

　　切入点：把问题集中夸张。消费者目前存在的困扰是什么？未使用本产品会有什么问题？使用竞争对手产品会有什么问题？使用错误会有什么问题？

　　Extra口香糖。当你刷不了牙时。

　　创意类型之2：解决问题。

　　切入点：解决问题的能力。针对消费者需求，从解决问题的角度出发，呈现解决问题的方法或过程，或者问题解决之后，改观的状况。

　　Scott纸巾。我只知道超级吸油。

　　创意类型之3：产品示范。

　　切入点：强调产品自身。从产品本身的属性或特征出发，进行直接的夸张呈现，或使用产品之后，达成某种效果的夸张呈现。

　　Polo汽车。很坚固。

　　创意类型之4：比喻/比拟。

　　切入点：事物间属性的相似性。比喻是汉语修辞格中最为常见的一种，分为明喻、暗喻、借喻、博喻，修辞中的比拟手法可归入此类，可以拟人，也可拟物。

　　iriver MP3.超强震撼。

　　创意类型之5：象征。

　　切入点：事物间的关联性。用具体事物替代事物，或用具体事物直接呈现抽象概念，比如：服务、快速、新鲜，修辞手法中的借代、移用可归为此类。

　　Weru 隔音窗。需要文案么？

　　创意类型之6：类同。

　　切入点：主观制造的相似性。异中求同的游戏，在不同的事物之见制造相似点，形似为最为常见的创作类型，越巧妙自然，分值越高。

　　ECOVER洗衣粉。环保。

　　创意类型之7：比较。

　　切入点：以参照对象强化产品。借用事物间属性的反差或类同，进行比较或者映衬，以此突出产品的某个特性，修辞中对比、映衬、层递均归于此类。

　　BISLEY储物柜。让一切井井有条。

　　创意类型之8：戏剧性。

　　切入点：制造故事情节金年会下载。不仅仅是产品特征的描述，包含了前因后果的思考，借用主体元素，在起伏转呈的趣味中传递信息，此类型常包含其它类型特征。

　　PSP游戏机。（看不清文案，随你怎么想）

　　创意类型之9：文字/声效。

　　切入点：玩弄文字或声音。常称为文字游戏，或声效游戏，跳出图像视觉，从文字及声音本身的特性出发，进行改变，在文字类别里，借用音、义、形进行创作较为常见。

　　公益广告：开车别打手机。用事实说明，一心不可二用。

　　二、横列，组合手法九至一。

　　有些作品的组合手法，并非那么确切明显，可能是多种组合手法的组合，也可能是完全看不出手法的呈现，往往手法越不明显越自然，段位和分值越高。

缩放。颠覆体积，让大变小或更大，反之亦然，比如耳朵比脑袋大，脑袋比身子大。

变形。颠覆形状，方圆长短横竖，比如螺旋状的脑袋，三角形的屁股。

破坏。颠覆整体性，破碎化，但主体基本保留，比如脑袋像魔方一样扭裂。

减除。颠覆完整性，减少一部分或全部金年会官网，比如一只眼睛的头或没有头的身子。

倍增。颠覆数量，使同个或同类事物数量增加，比如脸上四只眼睛或身子上两个头。

替换。颠覆固有元素，使本该存在的元素被更替，比如脑袋是地球。

反向。颠覆位置或角色关系，使元素方位相反或角色对调，比如鼻孔朝天，沙发坐在人身上。

错位。颠覆实质的位置或关系，使位置偏移，让无关的事物相关，比如：鼻子长在屁股上。

拼接。颠覆关联性，把原本无关的元素拼接到一起，比如：头和屁股长在一起。

　　1、组合手法之一：缩放。

　　颠覆体积，让大变小或更大，反之亦然，比如耳朵比脑袋大。

　　wonderbra胸罩。（没有文案，随你用想象力发挥）

　　2、组合手法之二：变形。

　　颠覆形状，方圆长短横竖，比如螺旋状的脑袋。

　　durex 套套。持而久。

　　3、组合手法之三：破坏。

　　颠覆整体性，破碎化，但不会缺失，比如脑袋像魔方一样扭裂。

　　AIWA音响。绝对AIWA。

　　4、组合手法之四金年会官网：减除。

　　颠覆完整性，减少一部分或全部，比如一只眼睛的头或没有头的身子。

　　MARKET MALL 商场促销。是女人都去了。

　　5、组合手法之五：倍增。

　　颠覆数量，使事物数量增加组合，比如四只眼睛或两个头。

　　BYE摩托头盔。换换头吧。

　　6、组合手法之六：替换。

　　颠覆固有元素，是本该存在的元素被更替，比如脑袋是地球。

　　11频道，新闻频道。（谁来填一句文案试试看）

　　7、组合手法之七：反向。

　　颠覆位置或角色关系，使元素方位相反或角色对调，比如鼻孔朝天。

　　Henket 胶水。粘牢，只要10秒。

　　8、组合手法之八：错位。

　　颠覆实质的位置或关系，使位置偏移，比如：鼻子长在屁股上。

　　*&……%*&￥

　　9、组合手法之九：拼接。

　　颠覆关联性，使无关的元素拼接到一起，比如：一半人头一半狗头。

　　**牌自行车锁。（需要文案么？）

　　三、这个工具怎么用？

　　1、此工具犹如纵横交错的梳子，竖列为创意类型，是思考角度的切入，用于指引创意的发想方向。横列为组合手法，是元素组合技巧的应用，是让元素产生非常规变化的参照手法。

　　2、在创意发想之时，可按照先竖后横再交叉的顺序进行思考，有助于打开禁锢的思维，梳理出数十种甚至更多的不正常的创意点子。

　　3、也可以作为日程生活中的创意练习工具，随时随地让事物发生格中的种种变化，久而久之，创意便不再是一种职业技能，而会成为你的思维习惯，也就是本能。

　　信则有，不信则无。

　　1、此工具并非万能的，也并非每类产品都能恰如其分地找到相应的交叉结果，但持续应用，总能拓展思路，帮你找到更多的不正常的创的意。

　　2、作为日常练习工具，可强化创意思维的速度、广度和深度，有助于创意基本功的提升，我们期望的理想结果，是让技能变成本能。

　　3、运用之妙存乎一心，到底是九九八十一还是二九一十八？听尹云从的：苦思必有所得，看个人造化吧。

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