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　　S-Tech的【探微】系列推出由腾讯研究院和中山大学主办的“2016腾讯-中大：互联网人类学论坛”的系列学术论文节选。

　　探微III：微信红包社交化研究

　　S-Tech：主创说

　　据说520那天很多人在一起墨西哥玉米饼的传统节庆食用方式了，也有一些人分手了。

　　微信红包在那天上调了临时额度，后来的很多故事我们猜到了开头，但是却猜不到结局。

　　不知道从什么时候开始，红包成为了日常。宝宝心情好发个红包庆祝下，心情不好要发个红包安慰下；生日了要晒老公的红包，新年利是满眼红包晒出档次。

　　红包的日常，是我们微信里收藏的“静静系列”，红包的日常，是中国人的人情、面子与社交秘密。

　　然而，猜不到的结局里有对红包侵占私人领域的吐槽恶搞，猜不到的结局里还有对红包完成“人际破冰”的赞叹。

　　红包社会中的我们，真的了解红包吗墨西哥玉米饼的传统节庆食用方式？让我们一起聊聊吧金年会客户端。

　　S-Tech：正文

　　微信红包社交化文 | 肖乙宁 高朋

　　自2014年推出以来，微信红包成为人们高频使用的手机应用之一，本文关注微信红包的社交化功能，关注重点是现代社会下的基于网络的社会交往，即微信红包对现有社会交往的影响。

　　1 作为礼物的微信红包

　　在传统社会中，实体红包往往扮演国人之间感情互动的媒介角色，作为传统礼物的红包到了线上领域，是否仍然具备礼物情感交换的功能？

　　① 情感交流的朋友圈：传统礼物的“线上”延展

　　以情感诉求为主的微信社交网络包括基于血缘、地缘的亲朋好友等，强调亲密程度与情感力量，涉及较多私生活。传统节庆尤其能够观察到传统网络结构在线上的延续与变迁——传统节庆红包总体上依循线下辈分秩序与文化规则。

　　“通常由最年长的长辈发起，发的钱也最多，再依次按照辈分高低发红包。辈分最小没结婚的孩子们就不用发了。”

　　但在群发场合，微信红包的游戏氛围在一定程度减弱了线下红包的庄重性，也因此打破了传递秩序 ，而在某些时刻显示出无辈分差别的游戏性。

　　“家里抢红包是件很开心的事情，喜庆又很好玩。我们小辈玩得嗨，长辈也会玩。我们小辈发的，长辈也会抢。红包金额限制都是小额的，我们也发不多，长辈抢起来也不会觉得尴尬，大家特别高兴。”

　　② 共赢互惠的朋友圈：时代信息的红包“索取

　　以信息生产为导向的微信朋友圈主要以基于业缘、学缘的职业、学业社交网络为主，且一般以群的形式出现。微信红包在这类社交圈中具有明显的礼物经济互惠性作用。

　　这类社交圈以行业互助为特点，出现短期利益和合作机会时，以红包作为互利回应，以招徕合作伙伴。在日常则仅在节庆或偶尔以红包作为类话题出现，适当维系长期的行业人际网络，为短期的潜在合作进行铺垫。

　　“这些群虽然平时聊得不多，但是时不时还是会有点小互动。新人入群、逢年过节，甚至没有来由都会发红包。没话找话很奇怪，发红包就不一样了，啥也不用说，就能让潜水的人都出来了。”

　　2 作为债务的微信红包

　　用微信红包进行转账来消除之前的熟人债务关系成为微信红包日常使用最频繁的功能之一。“微信红包很方便啊，平时跟朋友吃饭AA、或者借还小额的钱款什么的都可以用微信红包啊！”令人困惑的是，同样是支付产品的微信转账为何没有引起同样的效应金年会官网？

　　当被问及转账与红包之间首选哪个时，受访者普遍选择微信红包。

　　“AA、还钱、充值一类的，只要额度允许，还是多用红包。好意头嘛，而且也没那么生硬。用转账感觉就是单纯钱钱钱。”“一用红包人情味就浓起来了。”

　　在很多情况下，微信红包因为其“红包寓意”，淡化了钱财本身的债务关系，甚至使一种单纯的“债务关系”转化为了“熟人关系”，拉近了彼此的关系，弱化了债务本身的生硬感，这种人与人之间的信任机制却一定程度上得以加强。这种熟人之间的债务关系，因为新型的还账形式，缓和了原有的“欠债还钱”的债务关系。

　　吉登斯认为，现代社会的时空分离导致传统与惯例被不确定性取代，人的本体性安全和信任根基因此抽离。我们面对陌生人群体时，更多地选择微信转账的方式实现付款。正是基于吉登斯所点明的信任的是机器本身，却不是机器后面的活生生的人。

　　本文作者系中山大学社会学与人类学学院博士文章为作者提供的论文节选

　　S-Tech：延伸 IN ONE这里有什么？可能是一本束之高阁的书、一部被遗忘的电影、一个充满冒险的实验…希望给墨西哥玉米饼的传统节庆食用方式你在严肃阅读外，多一点选择，一次探索，一些理解。

　　1st: 《礼物》【关于本书】 《礼物：古式社会中交换的形式与理由》，作者马塞尔·莫斯。在莫斯对“礼物”的分析中，根本问题是要探究人是如何与物以及通过物而与他人彼此互相关联的。 【延伸思考】莫斯在书中指出“礼物，并不简单的是个人财务，它更多是个人的印记、灵魂依附以及时空关系的铭写。”如果我们把红包看做是中国传统社会中最实惠的礼物，那么在发红包的那一刻，我们便把自己想要传达的对这份关系的珍重，抑或其他的祝福和隐喻一同包进了红包。

　　微信红包的发送方式（群发、单点发、发封顶额、发吉祥数、拼手气、发人头、吉祥话、表情包、大红包拆成红包雨等等），在微信红包的构成上，已经包含了个体的自我，确切的说，是一种个体、个体与物之间的褶皱关系。

　　2nd: 如何送礼？假设你要在一个难忘的节日里给爱人送礼，有两个选择：其一是送一件华丽的羊绒衫；其二是在羊绒衫外再加一张10美元的礼品卡。你会作何选择？

　　乍一看去，更多、更贵的礼物像是更好的选择。然而事实并非如此。这里有一项来自美国帕普林商学院的研究表明，礼物数量增加并不一定会带来好的效果：如果将一件贵重大物与一件小礼物一起送出，反倒会降低收礼者对礼物的价值感。这是因为作为送礼者的我们和收礼的对方体会的方式大不相同：我们遵循的是“多多益善”的逻辑；而对方往往会根据礼物的整体水平来评估其价值。

　　这个有趣的效应被称为 “送礼者悖论 ”，该项研究发表于《消费者研究》期刊上。

　　原文参阅：https://www.vtnews.vt.edu/articles/2011/12/121511-pamplin-paradox.html

　　S-Tech：小调查

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